„User hassen vertikale Videos im Netz.“ „Nur Amateure laden vertikale Videos in den sozialen Medien hoch.“ „Vertikale Videos engen ein.“ All diese Aussagen hörte man vor Jahren von allen Seiten, sobald das Thema vertikales Video angesprochen wurde. Ja, es gibt sogar das Vertical Video Syndrom (VVS), eine Krankheit, die hierfür kreiert worden ist. Videos im Hochformat aufnehmen und dann auf den sozialen Medien posten? Vor Jahren war das undenkbar. Doch diese Zeit ist nun vorüber. Vertikale Videos werden immer populärer. User suchen auf den verschiedenen Kanälen Videos im passenden Format. Schnell, unkompliziert und einfach. Mit diesen Adjektiven geht der neue Trend einher. Hier kann man nur zugeben, dass es wirklich deutlich einfacher ist und vor allem viel schneller geht, ein Video auf dem Smartphone vertikal aufzunehmen. Im horizontalen Modus bräuchte man hierfür eventuell beide Hände, was die Videoaufnahme komplizierter und aufwendiger macht.

Auch wir haben bereits Erfahrung mit dem neuen Trend gemacht. So haben wir beispielsweise für die BMW Group einen Imagefilm im horizontalen Format, aber auch im quadratischen Format für Instagram erstellt. Eben das passende Format für den passenden Kanal. Für Instagram gibt es z.B. die Möglichkeit, ein Video im quadratischen Format zu erstellen, damit dieses in der Galerie hochgeladen werden kann oder es im vertikalen Format zu erstellen, für die Instagram Story. Hierfür werden wir Euch in einem der nächsten Blogeinträge zwei Beispiele vorstellen. Es ist zu beachten, dass ein Video für die Instagram Story maximal 15 Sekunden und ein Video für die Instagram Galerie maximal eine Minute lang sein darf.

Worum es im Film geht? Die BMW Group investiert mehr als 10 Millionen Euro in einen neuen Campus für Additive Fertigung in Oberschleißheim, nördlich von München. Der neue Standort bündelt künftig Technologiekompetenz zu industriellen 3D-Druckverfahren und hilft dem Unternehmen somit dabei, seine Kompetenz in den additiven Fertigungsverfahren weiter auszubauen.

Im Folgenden könnt Ihr den Film in beiden Formaten anschauen:

Befeuert wurde der „Vertikal-Video-Trend“ durch Apps wie Snapchat, Instagram auf seinem Facebook Profil, dass Facebook künftig Videos an erster Stelle setzen möchte.

“Our biggest focus has been putting video first across our apps. People are creating and sharing more video than ever, so we're building new tools to make it easier to express yourself in creative ways.”

Mark Zuckerberg

Ebenfalls kündigte Facebook bereits vor zwei Jahren über Marketingland an, dass ab sofort vertikale Videos ausgerollt werden.

“We know that people enjoy more immersive experiences on Facebook, so we’re starting to display a larger portion of each vertical video in News Feed on mobile.”

Facebook Pressesprecher

Somit sollten Unternehmen mittlerweile bei der Filmproduktion für Online Inhalte an vertikale Videos denken. Alle Bewegtbilder sollten zu den verschiedenen Kanälen im passenden Format produziert werden. Denn die Auswirkung ist recht logisch: Vertikale Videos nehmen deutlich mehr Platz im mobilen Newsfeed ein und sorgen hiermit für mehr Aufmerksamkeit. Vor allem auch, da die Anzahl an Smartphones und auch Mobile Video Views von Jahr zu Jahr steigt. 2016 machten die Mobile Views bereits 52% aller Views aus. Das Spannende daran? 94% der Zeit, in der wir unsere Smartphones nutzen, halten wir sie vertikal.

Dieser neue Trend sowie all die neuen Formate und Anforderungen wirken sich natürlich auf die Filmproduktion sowie die Postproduktion aus. Das große Ziel der Filmproduktionsfirmen ist es nun, die Geschichte jedes einzelnen Projektes in jedem Format dem Betrachter näherbringen zu können. Crossmedia und Transmedia sind zu sehr aktuellen Themen geworden. Workflows, Techniken und Prozesse werden hierfür optimiert und an die neuen Entwicklungen, Anforderungen und Trends angepasst. Hierbei gibt es verschiedene Möglichkeiten:

Die erste Möglichkeit ist direkt vertikal zu filmen. Diese Variante wird oft gewählt, wenn maximale technische Qualität vom Kunden gefordert wird. Die Aufnahmen müssen im Nachhinein in der Postproduktion nicht extra zugeschnitten werden. Hierfür kann eine normale Kamera einfach gedreht werden, indem sie seitlich auf ein Stativ montiert wird oder man filmt eben direkt mit einem Smartphone. Man könnte ebenfalls zwei Kameras gleichzeitig einsetzen, wobei dann eine in 16:9 und die zweite vertikal, also 9:16 filmt. Für diese Möglichkeit muss sich der Kunde jedoch bereits im Vorfeld dazu entschieden haben, den Film vertikal drehen zu lassen.

Die andere Möglichkeit ist, das Setting so einzurichten, dass aus den gedrehten Aufnahmen schnell eine vertikale oder quadratische Version in der Postproduktion zugeschnitten werden kann. Hierzu ist es ebenfalls notwendig, dass der Kunde sich im Vornherein sicher ist, dass der Film in verschiedenen Formaten erstellt werden soll. So kann z.B. der Bildausschnitt optimal gewählt werden, damit im Nachhinein in der Postproduktion ein kleiner „Schwenk“ oder Typo eingebaut werden kann.