SPORT

Bewegung setzt bekanntlich Endorphine frei. Damit hält uns Sport nicht nur gesund, sondern macht uns auch glücklich. Sport kann aber noch so viel mehr. Er kann Gemeinschaft und Zusammenhalt bei dem Kampf um ein gemeinsames Ziel schaffen. Sport kann Freiheit bedeuten. Sport kann beleben und erfrischen. Er steht also für eine Bandbreite von Gefühlen - Motivation, Abenteuer, Fokus, Leidenschaft, Lebendigkeit. Entsprechend groß ist die Faszination und der Stellenwert, den das Thema Sport in unserer Gesellschaft einnimmt.

Die mediale Aufmerksamkeit, die dem Thema Sport zukommt, kann ideal in der Werbung genutzt werden. Ob Fan, Hobby- oder Profisportler*in: man möchte an diesem Gefühl teilhaben! Entsprechend eng verknüpft sind die Themen Sport und Werbung. Die Sportler*innen sind dabei ihre ganz eigene „Marke“, die für Sponsorschaften nutzbar gemacht werden können. Sportler*innen können so die Gesichter der unterschiedlichsten Marken werden, von Sportbekleidungshersteller*innen bis hin zu Automarken.

Neben Sponsorschaften und Vereinen kann aber auch das Lebensgefühl selbst als Aufhänger genutzt werden. Leichtigkeit und Energie beflügeln die Zuschauer*innen und erzeugen somit ein positives Gefühl, das mit dem Angebot in dem Film assoziiert wird. Es geht genau darum, diese Gefühle zu befeuern und die Lust auf Sport zu entfachen. Selbst Marken oder Produkte, die nichts mit Sport per se zu tun haben, können sich diese Gefühle zunutze machen. Sport und Bewegung können so als auf visueller Ebene als Verstärkung der Botschaft dienen und Themen wie Dynamik, Gesundheit, Flexibilität und Energie symbolisieren.

Die starke Wirkung, die Sport oder auch nur die Bilder von sportlicher Betätigung auf uns haben, erhöht so das Potenzial der Werbung, einen nachhaltigen Effekt und Einfluss auf die Zuschauer*innen zu haben. Es ist möglich, mit Authentizität und damit einer Identifikationsbasis zu spielen oder aber mit eindrucksvollen Bildern zu jonglieren. Ob es nun die Kids sind, die auf dem Bolzplatz kicken oder der Extremsportler, der Wind und Wetter trotzt: Die Bilder und die Botschaft des Produkts werden in eine symbiotische Beziehung gesetzt und können so die optimale Wirkung entfalten.

Zu unseren Kund*innen zählen nicht nur Sportvereine wie FC Bayern. Auch sportliche Aktivitäten wie von der VHS angeboten oder durch den Tourismus gestärkt finden bei uns ein Zuhause. Daneben setzen wir auch in Filmen für Marken, die keinen direkten Bezug zu Sport haben - wie Samsung oder Audi - auf sportliche Betätigung, um das richtige Gefühl zu vermitteln. Mit ebenso viel Leidenschaft wie die Sportler*innen selbst gehen wir an die Sache heran. Wir versuchen das gleiche Lebensgefühl auf dem Bildschirm zu reproduzieren.